香港人のリラックスは日本人のそれとは違う。

最近、初めましてと言って紹介してもらったりする香港人は、一様に日本へはもう数え切れないくらい行っていて、この先2回分の日本旅行プランが決まっている(春と秋)みたいなヘビー級な訪日リピーターが多い。

で、恒例の質問をぶつけてみる。

「Youは何しに日本へ?」

だいたい、日本に何回も行っている人は自分の旅行スタイルが確立していて、何かしらのテーマがある。

  • 美味しいものを食べる(ほとんどに当てはまる)
  • 山に登る(香港人は休日のハイキングをよくする*香港にはよく整備されたハイキングコースも多い)
  • サイクリング(自前のロードバイクを香港から持ち込んで)
  • コンサート(アニメ声優とか嵐とか)
  • リラックスしに行く

 

リラックス…

リラックスって言うけど何が彼らのリラックスなのか。

ビーチでのんびりなら日本じゃなくていい。

日本人の僕らはリラックスというと「何もしない」「動かない」「時間を贅沢に使う」→リゾート地へ。みたいなイメージだけど、日本にリラックスしに来るのはこれらじゃない目的があるはず。

それは何か。よくよく聞いてみると…

  • 知的な文化体験(バックグラウンドを知る)
  • 本物を知る事(興味のあることを深く知る)
  • マインドをリセットして新しいことにチャレンジ

体験する、習う、習得する(完璧でないにしても)

カラダのリラックス+アタマのリラックス。という事。

 

狭い香港、普段のストレスフルな生活を脱して日本へ行く事。

リピーターには「知・智」の部分が大きいのだと思う。

 

香港の生活にも日本文化(芸能・和食など)の情報が多く、日本は身近な存在。

そこから「本物」を求めて日本へ行く。本物に触れて、リピートする。

そして結果、数え切れないくらい日本へ行っている。

 

香港人リピーターはそこそこ上等の日本文化(和食など)を香港でも経験しているし、まして日本の本物も知っている。決して誤魔化せない人たち。

もはや観光客でもない。

リラックスしに行く。と言っても、求めるものは深いし、質を求めている。

SNSをみても日本に来て、やっていることが日本人と変わらない。

その本物と質を提供できれば、どこにでも行く人達でもある。(しっかりお金も払う)

 

インバウンド誘客において、この人達の声を拾うことはとても重要に思う。(お店の常連さんからの意見をもらう感覚)

今は良いが、将来はどうか?彼ら香港人訪日リピーターが日本に飽きて来なくなったら…

僕の周りにも、日本は好きだけど、もう何年も行っていない。っていう友人が何人もいる。(一通りの観光で満足した)

インバウンドに関して言えば、これから新規で日本へ来る人達が控えている中国や東南アジア、欧米諸国と違い、香港・台湾は人口が少ない割に日本へヘビーリピートしている。上顧客だが、限界が見えている。香港の700万人、台湾の2000万人全員が日本へ来ることはまずない。やはり、これからも一番近い上顧客(リピーター)として来てもらいたい。

 

 

日本の深い文化コンテンツを提案するのはこれからだ!